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Nutzen und Anwendungsmöglichkeiten des data-based-Marketing im Rahmen kundenorientierter Unternehmenskonzepte von Banken Rutilius Taurus Aemilianus 3Wirtschaftliche Abhängigkeit als Merkmal fürInhaltsangabe: Problemstellung: Die Konkurrenzsituation im Finanzdienstleistungssektor verschrft sich zunehmend durch das Auftreten von Anbietern, die aufgrund einer Erweiterung ihres Leistungsangebotes zu Substitutionskonkurrenten von Banken werden. Darber hinaus werden Bankkunden immer kritischer und informierter. Individuelle Dienstleistungen, die auf die Wnsche und Bedrfnisse des einzelnen abgestimmt sind, werden gefordert. Auerdem gibt sich der