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Globale Standardisierung von Markennamen im Konsumgütersektor: Potenziale, Probleme, Lösungsansätze formatIsbn:Softcover - 9783863410995 In dem hier vorliegenden WerkDie Internationalisierung der Weltwirtschaft, die wir heute kennen, begann nach dem Ende des Zweiten Weltkrieges im Zuge der internationalen Arbeitsteilung. Die Sttigungserscheinungen auf den Mrkten trugen dazu bei, dass sich ein grundlegender Wandel vollzog. Die Maxime "Warten auf Bestellung" wurde durch das Bemhen um den Kunden mittels moderner Marketinginstrumente (Marktorientierung) abgelst. Die Entwicklung fhrte nicht nur zu einer Zunahme des